El nuevo competidor de Twitter, Meta’s Threads, experimenta una disminución en el compromiso del usuario después de su lanzamiento triunfal.

Meta’s Threads, la aplicación que se convirtió en la de más rápido crecimiento de todos los tiempos, está experimentando una disminución en su compromiso después de una primera semana exitosa. Según datos de la empresa de análisis SimilarWeb, el número de usuarios activos diarios de Threads ha disminuido desde su punto máximo inicial. SimilarWeb informa que los usuarios activos diarios de Threads disminuyeron de 49 millones el 7 de julio a 23,6 millones el 14 de julio. En Estados Unidos, donde se registró el mayor compromiso, el uso de la aplicación disminuyó de 21 minutos al día a poco más de seis minutos en el mismo período de tiempo. Aunque los datos de SimilarWeb se basan solo en el uso de Threads en dispositivos Android, sus hallazgos coinciden con los de otras compañías. La firma de inteligencia de mercado Sensor Tower también informó una disminución similar en el compromiso de los usuarios, afirmando en un informe que la aplicación “ha experimentado una disminución de dos dígitos en los usuarios activos diarios y el compromiso de los usuarios desde su lanzamiento”.

El nuevo competidor de Twitter, Meta's Threads, experimenta una disminución en el compromiso del usuario después de su lanzamiento triunfal.

Las expectativas y las deficiencias de Threads

La disminución en el compromiso de los usuarios con Threads no es del todo sorprendente. La aplicación se lanzó en un momento en que muchos usuarios de Twitter buscaban alternativas, y su conexión con Instagram facilitó enormemente a los usuarios registrarse y trasladar su red social existente. Sin embargo, la aplicación carece de muchas características básicas, como un feed no algorítmico que no esté dominado fácilmente por marcas e influencers. Esto puede haber llevado a que los usuarios se sientan insatisfechos y busquen otras opciones.

Enfocándose en nuevas características y problemas de spam

En una publicación de Threads en Instagram, Adam Mosseri, ejecutivo principal de Instagram, indicó que la compañía no se centra actualmente en las métricas de compromiso. Su enfoque principal es superar el pico inicial y construir nuevas características, mejorar el rendimiento y la clasificación de la aplicación. Sin embargo, para que Meta pueda aprovechar al máximo estas condiciones, deberá agregar rápidamente nuevas características para mantener a sus usuarios interesados y lanzar la aplicación en la Unión Europea. Además, la empresa también enfrenta problemas relacionados con el spam, según lo señalado por Mosseri. Threads implementará límites de velocidad y otras protecciones para hacer frente a los ataques de spam. Estas medidas pueden tener el efecto secundario de limitar involuntariamente a usuarios activos legítimos.

Consecuencias para Twitter

Aunque la disminución en el compromiso de los usuarios con Threads puede parecer una buena noticia para Twitter, la compañía aún tiene motivos para preocuparse por su nuevo competidor. David Carr, gerente principal de análisis de SimilarWeb, señala que hay “algunas señales” de que parte del compromiso con Threads ha sido a expensas de Twitter. Carr menciona que el tráfico web a twitter.com disminuyó un 5% en los primeros dos días completos desde que Threads estuvo disponible, en comparación con los mismos días de la semana anterior. Además, el uso de la aplicación de Twitter en dispositivos Android, medido por el tiempo invertido, disminuyó un 4,3%. También se observa una disminución en la retención de usuarios de Twitter desde el año pasado.

En resumen, Meta’s Threads ha experimentado una caída en el compromiso de los usuarios después de su lanzamiento exitoso. Aunque la disminución era previsible debido a las deficiencias de la aplicación, Meta tendrá que trabajar rápidamente en el desarrollo de nuevas características y abordar los problemas de spam para mantener a los usuarios interesados. Aunque esto puede ser una buena noticia para Twitter en términos de retención de usuarios, todavía existe una competencia significativa entre las dos plataformas.

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