Elon Musk ha sido conocido por su volatilidad en Twitter, y ahora Instagram está aprovechando esa apertura para competir con su nueva aplicación Threads. Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha calificado esta apuesta como “arriesgada”, pero vale la pena intentarlo. En una entrevista, Mosseri explica que Threads está diseñado para “conversaciones públicas”, en clara referencia a cómo los ejecutivos de Twitter han descrito el servicio a lo largo de los años. Aunque Twitter ha sido pionero en este espacio, Instagram ve una oportunidad para construir algo que sea abierto y beneficioso para su comunidad existente.

Meta's Threads: La apuesta arriesgada de Instagram para competir con Twitter

La rivalidad entre Meta y Twitter

Las empresas de Mark Zuckerberg y Elon Musk están oficialmente en una batalla directa. Meta ha lanzado Threads, su propia competencia de Twitter basada en el sistema de cuentas de Instagram. Según Adam Mosseri, la “volatilidad” y “imprevisibilidad” de Twitter bajo la dirección de Musk han brindado una apertura para competir. Meta espera que “decenas de millones” de personas prueben Threads en los primeros días de disponibilidad. Aunque Mosseri reconoce que Twitter tiene una historia sólida y una comunidad vibrante, cree que no se debe subestimar su capacidad ni la de Elon Musk.

Threads: Una alternativa a Twitter

Threads comparte similitudes clave con Twitter. Su alimentación principal muestra publicaciones (o “hilos”, como los llama Mosseri) de las cuentas que sigues, junto con cuentas recomendadas por el algoritmo de Instagram. Puedes compartir una publicación con tu propio comentario y las respuestas se muestran de manera prominente en la alimentación principal. Actualmente, no hay una alimentación que muestre solo las publicaciones de las personas que sigues, pero es posible que se agregue en el futuro. Las publicaciones en Threads pueden tener hasta 500 caracteres e incluir fotos o videos de hasta cinco minutos de duración. Por el momento, no hay anuncios ni un sistema de verificación pago que desbloquee funcionalidades adicionales, aunque las insignias azules de Instagram se transferirán a las cuentas de Threads. Meta planea integrar Threads con ActivityPub, el protocolo descentralizado de redes sociales que también impulsa Mastodon.

La estrategia de Meta para atraer creadores

Uno de los aspectos clave de Threads es su integración con Instagram. Puedes compartir rápidamente publicaciones de Threads en tu historia o alimentación de Instagram. Además, puedes compartir enlaces a publicaciones de Threads en otras aplicaciones, lo que facilita su promoción desde cero. Meta ha estado trabajando activamente en atraer a celebridades de Hollywood, música, deportes profesionales, negocios y otros campos a Threads antes de su lanzamiento público. Algunas de las celebridades que ya se han unido a la aplicación incluyen a Karlie Kloss, Tony Robbins, Dana White, Gordon Ramsay, Ellie Goulding, Jack Black, Russell Wilson y la estrella pop brasileña Anitta.

Limitaciones y disponibilidad inicial

Threads está disponible inicialmente en 100 países, incluido Estados Unidos, pero no en la Unión Europea (UE). Esto se debe a las complejidades de cumplir con las nuevas leyes que

entrarán en vigor el próximo año, como la Ley de Mercados Digitales. Meta planea incorporar Threads a la plataforma ActivityPub en el futuro, lo que permitirá a los usuarios interactuar con la red Mastodon y llevar sus cuentas a otros clientes que admitan el estándar ActivityPub.

Adam Mosseri, el jefe de Instagram, no busca necesariamente superar a Twitter en términos de usuarios o eliminarlo por completo. Él está más interesado en que Threads se convierta en algo culturalmente relevante. Aunque reconocen los desafíos de competir con Twitter, Mosseri y su equipo ven una oportunidad en el cambio de paisaje y en la demanda de opciones alternativas para conversaciones públicas.

En resumen, Threads es la apuesta arriesgada de Instagram para competir con Twitter. Aprovechando la volatilidad de Twitter bajo la dirección de Elon Musk, Adam Mosseri y su equipo ven la oportunidad de construir una plataforma abierta y beneficiosa para la comunidad de Instagram. Threads comparte similitudes con Twitter en términos de características, pero busca diferenciarse al integrarse con Instagram y al ofrecer una experiencia de conversación pública única. Aunque la competencia será desafiante, Meta espera que Threads se convierta en una opción culturalmente relevante y atraiga a millones de usuarios en todo el mundo.

Adam Mosseri
Adam Mosseri

Entrevista completa con Adam Mosseri, jefe de Instagram:

Pregunta: ¿Cómo empezó este proyecto? ¿De quién fue la idea? ¿Cuál fue la estrategia?

Respuesta: Bueno, hubo varias cosas. La idea, en términos generales, es que tenemos una increíble comunidad creativa en Instagram. Tenemos creadores increíbles en la plataforma. Obviamente, Twitter fue pionero en este espacio, y hay muchas buenas opciones disponibles para conversaciones públicas. Pero, dado todo lo que estaba sucediendo, pensamos que había una oportunidad para construir algo que fuera abierto y beneficioso para la comunidad que ya utiliza Instagram. Así que queríamos ver cómo se vería eso.
¿Es una pestaña en la aplicación? ¿Es llevar texto al feed? ¿Esto es una aplicación independiente? Muchas personas diferentes dentro de Meta estaban explorando este espacio, como puedes imaginar. Tienes muchas fuentes, lo sé. Estoy seguro de que escuchaste muchas cosas diferentes. Personas de toda la empresa estaban trabajando en esto. Lo que intentamos hacer fue unificar todo en un esfuerzo más enfocado para que, en lugar de construir muchas cosas que no funcionen muy bien, pudiéramos hacer una apuesta significativa, arriesgada pero convincente juntos. Así que todo se unió a finales del invierno.

Pregunta: ¿Hubo algo específico en cómo Elon Musk maneja Twitter que los llevó a actuar ahora?

Respuesta: Hay muchas cosas a las que uno podría señalar, creo. Creo que sería un error subestimar tanto a Twitter como a Elon. Twitter tiene una larga historia; tiene una comunidad increíblemente fuerte y vibrante. Los efectos de red son increíblemente fuertes. El hecho de que algunos anunciantes retiren sus presupuestos no necesariamente afecta la participación en la red; de hecho, podría ayudar y no perjudicar a largo plazo. Creo que hay mucho más ruido alred

rededor de Twitter que antes. La volatilidad y la imprevisibilidad de lo que parecía estar sucediendo allí parecían presentar una oportunidad. Si la estabilidad comenzara a convertirse en un problema o si cambiaran demasiado el producto, esas eran cosas que podrían dejar una apertura para nosotros en un espacio que de otra manera parecía bastante difícil de competir. Quiero dejar claro que cualquier vez que se construye una nueva aplicación desde cero, es mucho menos probable que tenga éxito que tener éxito.
Así que esto sigue siendo un esfuerzo arriesgado, pero parecía que el panorama estaba cambiando. Las personas estaban interesadas en tener opciones alternativas para tener conversaciones públicas. No somos los únicos que jugamos en este espacio además de Twitter, obviamente. Y tenemos esta comunidad de creadores realmente fuerte y vibrante. Así que parecía que valía la pena poner un pequeño equipo juntos para explorar algunas ideas. Y cuando tuvimos un diseño y una dirección en los que estábamos entusiasmados, dijimos: “De acuerdo, vamos a intentarlo y ver qué sucede”.

Pregunta: ¿Por qué hacerlo como una aplicación independiente de Instagram?

Respuesta: Fue un debate muy controvertido internamente. Podríamos haberlo incluido en el feed. Podríamos…

Fuente The Verge

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