A menos que cambies a una línea de tiempo cronológica en Facebook, es posible que las cosas que ves en tu línea de tiempo parezcan bastante arbitrarias en ocasiones. Ahora, Meta nos ha brindado una mirada bastante completa de cómo sus sistemas de IA deciden las publicaciones que aparecen en nuestros feeds de Facebook e Instagram. El gigante de las redes sociales ha lanzado 22 sistemas de tarjetas para las plataformas que explican cómo sus sistemas de IA clasifican el contenido para su Feed, Historias y Reels. Cada tarjeta explica cómo funciona cierto aspecto de la plataforma de Meta, por ejemplo, la compañía explica que para los feeds de Facebook, su sistema de IA comienza reuniendo todas las publicaciones potenciales de amigos y páginas que sigues.

Meta revela cómo su IA decide lo que ves en Facebook e Instagram

La clasificación del contenido basada en la IA

Después de eso, el sistema considera varias señales de entrada, como quién creó la publicación, cómo interactuaste con ella y cuántos de tus amigos le dieron “me gusta”, si alguno. Todos esos aspectos ayudarán a la IA a clasificar las publicaciones en función de las que consideres más relevantes y valiosas, y luego mostrarlas en tu feed en función de las puntuaciones que obtengan. Los sistemas de tarjetas también muestran cómo puedes personalizar lo que ves en las plataformas y proporcionan instrucciones sobre, por ejemplo, cómo dejar de seguir a una persona o un grupo, y cómo hacer clic en “mostrar más” o “mostrar menos” en una publicación para indicar si te gusta o no un tema en particular.

Herramientas de personalización en Facebook e Instagram

En una publicación anunciando el lanzamiento de las tarjetas, Nick Clegg, el Presidente de Asuntos Globales de Meta, enumeró las herramientas que puedes usar para personalizar tu experiencia en las plataformas de la compañía. Además de las dos herramientas mencionadas anteriormente, Facebook e Instagram tienen menús centralizados con controles de personalización, llamados Preferencias del Feed y Centro de Control de Contenido Sugerido, respectivamente. Clegg también dijo que Meta está probando una nueva función en Instagram que te permite indicar si estás “Interesado” en un reel recomendado en la pestaña de Reels, para que la aplicación pueda mostrarte contenido similar. En este momento, solo puedes indicar si estás “No interesado” en un reel específico. Además, dijo que Meta está trabajando para hacer que la función “mostrar más” y “mostrar menos” sea más prominente.

Transparencia antes de la implementación de la Ley de Mercados Digitales

Meta ha revelado cómo funcionan sus algoritmos antes de que la Unión Europea comience a implementar la Ley de Mercados Digitales en 2024. La nueva ley requerirá que los servicios en línea como Facebook e Instagram sean más transparentes en cuanto a las tecnologías detrás de sus algoritmos de recomendación. También requerirá que las plataformas ofrezcan feeds cronológicos y prohibirá los anuncios dirigidos según tu religión, orientación sexual, etnia o afiliación política. A principios de este año, Meta también lanzó una nueva versión de su herramienta “¿Por qué estoy viendo este anuncio?” para brindar más transparencia sobre cómo tus actividades alimentan su software de coincidencia de anuncios.

Programa de bonificación de Meta para creadores de contenido en Facebook

Nick Clegg, President, Global Affairs
Programa de bonificación de Meta para creadores de contenido en Facebook
Nick Clegg, President, Global Affairs

Además de abordar la transparencia en la clasificación del contenido, Meta está implementando nuevas características de monetización para atraer a más creadores a Facebook. Los cambios se producen mientras la compañía busca hacer que los videos de formato corto y las recomendaciones impulsadas por IA sean una parte más central de su red social principal.

En primer lugar, el “programa de bonificación por rendimiento” de Meta, que recompensa a los creadores por el compromiso con sus publicaciones en Facebook, está “expandiéndose significativamente”. Aunque el programa sigue siendo solo por invitación, la compañía planea inscribir a más creadores y agregar bonificaciones adicionales para aumentar sus ganancias potenciales. La expansión se produce después de que Meta redujera previamente los pagos de un programa de bonificación que pagaba a los creadores por el compromiso con los Reels. Es notable destacar que el programa de bonificación por rendimiento está orientado a las publicaciones en el feed de Facebook, no a los Reels o Historias. Según Meta, los creadores más exitosos en este programa publican regularmente, generalmente todos los días, utilizando una combinación de publicaciones de texto y fotos.

Nuevas características para compartir contenido entre Instagram y Facebook

Meta también está probando dos nuevas características que podrían facilitar el intercambio de contenido entre Instagram y Facebook. La compañía realizará pruebas con la publicación cruzada de contenido patrocinado, lo que permitirá a los creadores compartir fácilmente publicaciones patrocinadas de Instagram en Reels y Historias de Facebook. También se realizará una prueba separada que permitirá a “creadores seleccionados” ganar dinero con los Reels que incluyan pistas musicales con licencia de la biblioteca de audio de la compañía.

Estos cambios tienen como objetivo ayudar a los creadores a “obtener flujos de ingresos constantes en Facebook”. Sin embargo, los cambios también parecen diseñados para aumentar la participación de los creadores en Facebook, ya que la plataforma lucha por mantener el interés de los usuarios más jóvenes, que están más interesados en TikTok e Instagram.

La estrategia de Meta para impulsar su red social principal

Atraer a más creadores para que publiquen contenido original en Facebook también será una parte importante de la estrategia de Meta para cambiar su red social principal hacia un motor de “descubrimiento” más similar a TikTok en el próximo año. Pero para reorientar a Facebook hacia las recomendaciones, Meta primero necesitará un grupo mucho más grande de contenido original de los creadores para mantener a los usuarios desplazándose.

En resumen, Meta ha revelado cómo funcionan sus sistemas de IA para clasificar y recomendar contenido en Facebook e Instagram. Esta transparencia se produce antes de la implementación de la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea y busca abordar las preocupaciones sobre la opacidad de los algoritmos de recomendación. Al proporcionar información detallada sobre cómo funcionan sus sistemas de IA, Meta ofrece a los usuarios la oportunidad de personalizar su experiencia y tener un mayor control sobre lo que ven en las plataformas. Además, Meta está implementando nuevas características de monetización para atraer a más creadores a su red social principal y competir con plata formas populares como TikTok e Instagram.

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